31 mai 2009

JAC Automobile

JAC Automobile (Anhui Jianghuai Automobile)

Cette entreprise chinoise avait vendu 1000 de ces bus en 1991. En 1995, JAC avait conquis 80% du marché intérieur. Dans les années 80, la technologie des camions d'Isuzu est au point, et se se répandit rapidement à travers le pays si bien que dans les années 90, on comptait une cinquantaine d'entreprises sur ce secteur sur le marché chinois.
Le PDG de JAC, suite à un voyage au Japon, comprit qu'il y avait quelque chose à faire dans les camions légers. En 1997, le premier camion léger sortit logiquement de ses chaines de production.
JAC procède à sa façon habituelle, c'est à dire établit des partenariats en échange de transfert de technologie (4 joint-ventures, dont Hyundai).
Concernant les pièces détachées, JAC fait appel le plus souvent à d'autres équipementiers automobiles.

30 mai 2009

Versace et Lili Tan

Versace et Lili Tan

En 2007, le marché chinois est le 3e marché mondial du luxe, avec 12% des ventes, derrière le Japon (41%) et les Etats-Unis (17%).
Il demeure, aujourd'hui, toujours un marché porteur avec 250 millions de consommateurs potentiels. Le groupe d'habillement de luxe italien Gianni Versace souhaite faire de la Chine la cible prioritaire de son développement, moyennant un investissement de 10 millions d'euros en 2007.
"C'est un investissement important qui représentera à peu près 40% de notre investissement total", a déclaré le PDG du groupe Giancarlo Di Risio.

Présent depuis une quinzaine d'années en Asie, Versace est présent avec 2 boutiques, à Pékin et Shanghai, plus 3 à Hong Kong.


Patina Lin égérie de Versace

La maison de mode milanaise a choisi le mannequin vedette Patina Lin comme égérie de la marque.
Patina Lin ou Lín Jiāqǐ 林嘉绮; est un magnifique mannequin taïwanais, de 1m80.
Admirez les photos.



28 mai 2009

Le marché de l'électroménager en Chine

Le marché de l'électroménager en Chine

La Chine est le centre le plus important de production d'appareils ménagers dans le monde.
Le marché national de l'électroménager est en plein essor, contrairement au reste du monde.

Le gouvernement chinois s'efforce de rééquilibrer l'économie nationale en dopant la consommation intérieure, qui ne représente aujourd'hui que 35% du PIB. La Chine est la 3e économie mondiale mais elle ne se situe qu'à la 6e position pour sa consommation intérieure.
La Chine est le plus important acteur mondial dans le secteur de l'électroménager et a connu une baisse d’activité due aux ralentissements des exportations vers l’Europe et les Etats-Unis.
Face à la crise, le gouvernement a mis en place une subvention à l'achat d'appareils ménagers pour aider les Chinois de la campagne et ainsi stimuler les ventes. Les ruraux ont le droit à un rabais(15%environ) pour l’achat d’appareils électroménagers. Le gouvernement chinois a lancé début 2009 une initiative "l'électroménager part à la campagne", pour promouvoir la consommation des ruraux (qui représentent 55 % de la population totale) et accroître leur pouvoir d'achat.
Cette politique a permis de dynamiser les ventes d'appareils électroménagers dans l'ensemble du pays.

Quels sont les grands acteurs du marché ?


SEB, le groupe français d'électroménager a misé sur la Chine avec l’acquisition de la société Supor 苏泊尔. Le groupe français espère profiter de la forte croissance du marché local et des faibles coûts de production. Zhejiang Supor Cookware est le leader des articles culinaires en Chine et le 4e pour le petit électroménager. Cette filiale réalise les deux tiers des ventes du groupe SEB en Chine et atteint un chiffre d'affaires de plus de 147 millions d'euros, en 2007. Seb possède un portefeuille important de marques Tefal, Rowenta, Moulinex ou Krups et est mondialement reconnu pour le cotée novateur de ses produits.


Whirlpool, le géant Américain de l'électroménager, rencontre des difficultés et a vu son chiffre d'affaires chuter de 23% en 2009. Le groupe a été obligé de restructurer ses activités en Chine et de fermer une usine de machine à laver située dans la province du ZheJiang. L’entreprise souhaite regrouper sa production sur le site de son partenaire chinois Hisense Kelon, 海信. Le partenaire est bien implanté localement et a mis en place d’importants partenariats avec, notament, le distributeur Wall Mart . En 2008, les ventes atteignaient 900Millions de Yuan. (90M Euros)


Le groupe chinois Haier 海 尔 est tout simplement un merveilleux exemple de la réussite du capitalisme chinois. L'ancienne PME d'Etat (en 2008, 50 000 employés) est devenue en plus de 20 ans un géant de l'électroménager avec un chiffre d'affaires global de 16 milliards de dollars.
Ses produits phares sont dans l’univers des produits blancs (les réfrigérateurs, les machines à laver , les congélateurs ...). Haier propose également des produits d'équipement pour la maison (lave-vaisselles, fours à micro-ondes jusqu'aux cuisines intégrées.)
L'entreprise s'est aussi diversifiée dans la production des appareils audiovisuels, informatiques et de télécommunication.
La marque Haier, première marque en Chine est entrée dans le top 100 des marques les plus connues dans le monde. Le Groupe Haier a inventé cette fameuse machine à laver qui n’a pas besoin de lessive, grâce à un système d'électrolyse.
Haier a été récompensé par de nombreux prix pour la santé et de protection de l'environnement. En effet la lessive peut notamment irriter la peau, de plus les eaux usées résultant d'un lavage avec lessive sont chargées de produits chimiques qui polluent l'environnement.

suite sur électroménager chine

Mentos une publicité qui a fait un carton en Chine.

Cette publicité chinoise pour Mentos connu un fort succès en Chine

On peut voir 2 chinois qui font des prouesses avec leurs langues.

Analyse Marketing.

L'ambiance de travail et le cadre ultra professionnel donne bien la cible marketing de cette publicité chinoise et les tendances de consommation.
La marque vise les personnes souhaitant s'identifier à un cadre chinois dynamique, doué et marrant, qui a réussi professionnellement.
Le ton est particulièrement adapté
à l'humour Chinois.





Mentos est une marque de confiserie du groupe Perfetti Van Melle, est une société Italienne.


En 1997, ils ont pénétré le marché chinois avec leur partenaire " Giulia Ind. S.P.A.; Perfetti Confectionery Co. Ltd (China)"

Olivier VEROT
Marketing Chine

24 mai 2009

Brilliance

Brilliance Auto (Shenyang Huachen Jinbei) a été créée en 1991 sous le nom de Shenyang Jinbei Minibus a changé de nom Mars 2003, pour "Brilliance Automotive" apres la signature avec BMW d'une joint-venture à parts égales appellée Brilliance-BMW Automobile.
Cette compagnie a été introduite en bourse de New York. La firme est devenu le premier constructeur chinois d'automobiles à lancer la distribution et les ventes de ses berlines en Europe.

Analyse Marketing
La marque Brilliance fabrique ses fameux minibus JinBei et la berline, que l’on voit partout en Chine la Zhonghua une petite copie des BMW série 3 & 5 mais sous licence. Les chinois ont une bonne image de cette marque, qui associe fiabilité, classe et assez bon marché. Avec la multiplication des nouveaux riches chinois, le segment principal de la marque est porteur en Chine: les berlines haut de gamme.

Olivier VEROT
Marketing Chine

Great Wall


Great Wall Motor Company Limited 长城 est sans doute le plus grand constructeur automobile privé en Chine et est côté en bourse de Hong Kong.
Avec plus de 10 années de croissance, cette entreprise a accumulé des capacités économiques énormes.
Great Wall Motor compte parmi les 500 principales entreprises chinoise et est considérée comme une des meilleure marque automobile chinoise.
Cette marque est essentiellement reconnue avec ses pick-ups et est positionné comme le leader dans ce domaine, lui valant le surnom de "roi du pick-up".
En 2007, Great Wall Motor exporte déjà des voitures dans plus de 60 pays, les exportations représentant pour la firme environ un tiers de ses ventes.

Olivier VEROT
Marketing Chine

19 mai 2009

Dongfeng Motor Corporation

Dongfeng Motor Corporation 东风汽车公司.

Dongfeng a été créé en 1968. Il a été implanté dans la province du Hubei, loin des côtes dans le but pour le protéger d'une possible invasion par l'Est. Il est devenu le second assembleur automobile du pays.
Troisième constructeur chinois, cette compagnie automobile chinoise fabrique des bus, des camions et des voitures en partie sous son nom et en partie dans des Joint-Ventures (JV) avec divers grands constructeurs mondiaux.
  • Une joint Venture avec PSA Peugeot-Citroën (Situé à Wuhan) produit notamment Citroën Fukang, Picasso, Peugeot 206, Peugeot 307.
  • Une JV avec Nissan Motor Company afin de réaliser notamment Nissan Sunny, Bluebird, Teana et Tiida.
  • Un partenariat avec le japonais Honda la filiale constructeur et aussi importateur.
  • La JV avec Nissan fabrique principalement des utilitaires légers
  • Une JV avec le coréen Hyundaï , et commercialise la Kia Optima, et la Kia Carnival.
  • Une filiale à 100% qui commercialise les produits de la marque comme le monospace Dongfeng Future.
  • Une alliance avec un équipementier nommé Cummins pour produire des moteurs diesel.


Analyse Marketing.
Cette marque signifie "Vent d'Est", une marque symbolique avec de fortes connotations.
Cette firme est positionnée dans le segment des bus, camionnettes et voitures particulières. Dongfeng a su tirer partie d'appui stratégique du gouvernement chinois pour avoir les contrats publiques. Cette société continue en parallèle sa croissance sur le marché automobile local, grâce aux différentes notoriétés de ses partenaires étrangers.

Olivier VEROT
Marketing Chine

11 mai 2009

rencontre d'un bol et d'une assiette

De l’homme ou de la femme, qui est le plus égal en Chine ?

Un blog très intéressant sur la confrontation des 2 cultures Française et Chinoise: http://rencontredunboletduneassiette.com/

J'ai choisi cet article que je trouve vraiment marrant et pertinent.

"Dialogue avec une Française à Paris,

- Les Chinoises sont soumises, écrasées par les hommes - On la sent particulièrement remontée

- Ah oui ?

- Oui, la politique de l’enfant unique, le traitement des filles dans les campagnes …

- Tiens, vous avez vécu en Chine ?

- Non, mais j’ai lu de bons romans autobiographiques là-dessus, écrits par des Chinoises. Et les médias s’en font d’ailleurs régulièrement l’écho

- ?!?! - Je reste dubitatif

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Après en avoir discuté avec des femmes européennes, curieusement plutôt celles qui n’ont jamais vécu en Chine, il ressort pour certaines que «la Femme en Chine est opprimée par l’Homme ». Les avancées et les progrès obtenus de longue lutte par les suffragettes n’auraient donc pas encore atteins l’Orient lointain !

Le problème de l’enfant unique et ses conséquences tragiques éveillent des échos compatissants en Europe. Mais c’est un problème de société que nous pouvons difficilement nous imaginer, parce que nous, Européens, n’avons jamais été dans la même situation: celle d’une surpopulation de cette échelle. Les conséquences, les mesures prises alors, ne sont pas dirigées spécifiquement contre les femmes ou contre le genre féminin, parce que c’est le genre féminin, mais suite à un enchaînement de causes et d’effets, résultant en une apparence de discrimination. Et d’ailleurs, on aurait tendance à oublier un peu vite que les hommes ne sont pas non plus épargnés par ces conséquences : difficulté à fonder un foyer, compétition professionnelle accrue pour avoir les moyens de retenir l’élue de son coeur, etc.

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Comme toujours en Chine, il faut rechercher la réalité du comportement dans la famille et la réalité familiale n’est pas si désastreuse pour la femme tant s’en faut. Je pense que n’importe quel laowai qui s’est un peu intéressé aux Chinois ou même les personnes qui, en Europe, connaissent les communautés asiatiques, ne peuvent que sourire de manière condescendante en entendant les propos cités plus hauts. La plupart du temps, la femme de culture chinoise, laisse «la face » à l’homme. Toutes celles avec qui j’en ai discuté le confirment. Souvent la femme décide et gère l’argent, laissant à son mari l’expression de la décision vers l’extérieur. Dans le business ou le travail, on rencontre beaucoup de femmes à tous les niveaux de la société et particulièrement dans la gestion des petites entreprises, et bien plus qu’en Europe. Pour ma part j’ai la plupart du temps été en contact avec des femmes sûres de leur féminité et aussi bien dans leur travail que dans la sphère familiale.

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Non, le mouvement des suffragettes n’a pas été écrasé par les chars, simplement il n’est pas nécessaire. La femme en Chine a sa pleine position dans la société et c’est tout simplement pour cela que le débat n’existe même pas. Une autre raison, qui n’est pas bien saisie par nos compatriotes est la suivante : au sein de la famille chinoise, les relations sont très consensuelles et plus harmonieuses que nous pouvons l’imaginer. Leur culture est simplement basée sur ce type de relation.

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J’ai entendu des Chinois qui confortent les Occidentaux dans ces clichés, mais cela a sans doute plusieurs raisons comme :

- Ils étaient des hommes… et il faut bien garder la face, face à des Occidentaux qui eux ont une vraie liberté. Par certains côtés, il y a aussi du mimétisme

- L’étude des textes anciens qui ne renseigne que très peu sur les tendances actuelles de la société chinoise.

Alors ? Qu’en conclure ?

Il n’est pas correct de penser que les combats menés pour telle ou telle cause en Europe peuvent être portés tels quel, sans discernement, en Chine ou en Asie. À ce sujet comme à propos de beaucoup d’autres, en Chine, les choses changent de façon dramatique. La Chine de maintenant (du moins pour les régions côtières) n’est radicalement plus la même que celle d’il y a dix ans. Très modestement, je dirais que le débat ne doit pas être clos par des paroles trop hâtives ou trop définitives comme celles prononcées par mon interlocutrice. J’espère pour ceux ou celles intéressés par le sujet, avoir apporté une contribution sur les questions qui peuvent se poser sur le sujet de la condition de la femme et de l’homme en Chine."


Par Alain FAURE

http://rencontredunboletduneassiette.com/

10 mai 2009

Toutes les definitions du marketing

Le mot marketing en Chinois se dit de plusieurs manières:
1/Manager/gagner des ventes 营销 yíng xiāo
2/Fonction plus stratégique / recherche d'informations 市场 shìchǎng
3/Lorsqu'il est assimilé à de la vente ou de la promotion 销售xiāoshòu

Toutes les définitions du marketing sur le Web

Définition Wikipédia
Le marketing (appelé aussi par néologisme mercatique) est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs qui favorisent leur commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance pour l'entreprise.
fr.wikipedia.org/wiki/Marketing

Définition du Manager's Electronic Resource Center
Activités liées à la conception et l'adoption des prix de biens et services de façon à ce qu'ils puissent être mis sur le marché et utilisés par le public, en informant le public des services disponibles et de leurs prix, et en faisant la promotion des biens et services afin de créer une demande.
erc.msh.org/readroom/francais/vocab.htm

Définition du site officiel du gouvernement US
Marketing : Ensemble des activités d'études, de promotion, de distribution et de vente d'un produit ou service. Rentrent notamment dans le marketing : la publicité, la promotion, la fixation des tarifs et le packaging.
www.america.gov/st/econ-french/2008/June/20080626164243jreeduos0.8723261.html

Définition brève d'un forum Internet
Discipline favorisant la commercialisation de biens et de services dans toutes sortes d’activités. Le marketing est une valeur sûre pour développer un marché économique.
www.forum-affiliation-casinos.com/glossaire-m.html

Autres sources en vrac
Ensemble des techniques et actions qui participent à la commercialisation d'un produit ou d'un service.
Terme anglais traduit par marchéage ou mercatique. Désigne la partie de la gestion commerciale qui consiste dans les études scientifiques et les actions rationnelles de gestion basées sur ces études.

Chang An Automobile

Chang An Automobile

Cette compagnie d’état était au début avait un but de production de véhicules militaires. Constituée en 1862, Chang an est le nom antique de la ville de Xi'an (cité impériale de l'antiquité chinoise).
Cette marque se définie donc une marque symbolique.

Le groupe a une coopération technique et commerciale avec la marque japonaise Suzuki et produit les petits monospaces Chang an et les moteurs Jiangling.
ChangAn est un groupe à croissance rapide. Il possède trois usines de production dans le sud-ouest, l'est et le nord de la Chine. Plusieurs sites ont été réalisés en co-entreprises avec les plus grands constructeurs internationaux tels que Ford, Mazda et Suzuki.
ChangAn se place ainsi parmi les 20 premiers constructeurs mondiaux, emploie environ 28.000 personnes dont 1.000 ingénieurs uniquement dédiés à l'ingénierie et l'innovation des véhicules. Les bureaux de Recherche & Développement sont situés à Shanghaï et Chongqing. Sur la photo, on peut noter que le Design est plutôt bien soigné pour des monospaces.


Olivier VEROT

9 mai 2009

Les relations Chine-Afghanistan

La Chine avait offert un cochon à l'Afghanistan, en 2002 qui voulait contribuer à reconstruire le principal zoo du pays.


C'est d'ailleurs le seul cochon du pays. Il a été récemment mis en quarantaine en raison de la grippe porcine.

Ma question : est-ce bien judicieux d'offrir un cochon à un pays musulman?

1 mai 2009

Geely Automobile

Geely Automobile 吉利汽车 (Geely 吉利, signifie "qui porte bonheur") a été fondée en 1986, et est basée dans la province du Zhejiang.

Geely est la seule compagnie automobile entièrement privée en Chine. Cette entreprise a d’abord fabriqué des motos, des moteurs de voitures et des boîtes de vitesses et en 1997 elle s'est lancé dans la fabrication de petites voitures de tourisme.
Geely fait partie du club des 500 plus grandes entreprises en Chine et se classe dans le top 10 des fabricants d'automobiles chinois.
Geely Holding est basée à Hangzhou, la capitale de la province du Zhejiang. Ces autres centres de production sont dans les villes de Linhai, Luqiao, Ningbo et Shanghai.


Analyse Marketing
Elle a connue une croissance exponentielle et bénéficie d'une forte notoriété.
Cette marque est surtout connue pour ses voitures compactes, sa part de marché est environ de 25%. Le consommateur chinois voit ses produits comme bon rapport qualité/prix mais manque de fiabilité et de prestige. Elle touche principalement la cible féminine.


Olivier VEROT
Marketing Chine

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