19 mai 2009

Dongfeng Motor Corporation

Dongfeng Motor Corporation 东风汽车公司.

Dongfeng a été créé en 1968. Il a été implanté dans la province du Hubei, loin des côtes dans le but pour le protéger d'une possible invasion par l'Est. Il est devenu le second assembleur automobile du pays.
Troisième constructeur chinois, cette compagnie automobile chinoise fabrique des bus, des camions et des voitures en partie sous son nom et en partie dans des Joint-Ventures (JV) avec divers grands constructeurs mondiaux.
  • Une joint Venture avec PSA Peugeot-Citroën (Situé à Wuhan) produit notamment Citroën Fukang, Picasso, Peugeot 206, Peugeot 307.
  • Une JV avec Nissan Motor Company afin de réaliser notamment Nissan Sunny, Bluebird, Teana et Tiida.
  • Un partenariat avec le japonais Honda la filiale constructeur et aussi importateur.
  • La JV avec Nissan fabrique principalement des utilitaires légers
  • Une JV avec le coréen Hyundaï , et commercialise la Kia Optima, et la Kia Carnival.
  • Une filiale à 100% qui commercialise les produits de la marque comme le monospace Dongfeng Future.
  • Une alliance avec un équipementier nommé Cummins pour produire des moteurs diesel.


Analyse Marketing.
Cette marque signifie "Vent d'Est", une marque symbolique avec de fortes connotations.
Cette firme est positionnée dans le segment des bus, camionnettes et voitures particulières. Dongfeng a su tirer partie d'appui stratégique du gouvernement chinois pour avoir les contrats publiques. Cette société continue en parallèle sa croissance sur le marché automobile local, grâce aux différentes notoriétés de ses partenaires étrangers.

Olivier VEROT
Marketing Chine

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