24 mai 2009

Brilliance

Brilliance Auto (Shenyang Huachen Jinbei) a été créée en 1991 sous le nom de Shenyang Jinbei Minibus a changé de nom Mars 2003, pour "Brilliance Automotive" apres la signature avec BMW d'une joint-venture à parts égales appellée Brilliance-BMW Automobile.
Cette compagnie a été introduite en bourse de New York. La firme est devenu le premier constructeur chinois d'automobiles à lancer la distribution et les ventes de ses berlines en Europe.

Analyse Marketing
La marque Brilliance fabrique ses fameux minibus JinBei et la berline, que l’on voit partout en Chine la Zhonghua une petite copie des BMW série 3 & 5 mais sous licence. Les chinois ont une bonne image de cette marque, qui associe fiabilité, classe et assez bon marché. Avec la multiplication des nouveaux riches chinois, le segment principal de la marque est porteur en Chine: les berlines haut de gamme.

Olivier VEROT
Marketing Chine

1 commentaire:

  1. C'est vrai que le signe fait étrangement penser à BMW ...

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