27 juil. 2009

Le Branding en Chine ou strategie de marques.

Le Branding en Chine ou strategie de marques.

Le Branding est la strategie de développement de marques dans le but de faire connaître et vendre ses produits.

On peut cependant souligner que le gouvernement chinois fait activement la promotion des marques nationales. L'exemple de Haier ou de LI Ning 李宁 nous a montré un certain effort du gouvernement pour promouvoir les marques nationales. Le but est de soutenir la consommation intérieure. Cependant la grande majorité des marques n'ont pas encore fait de progrès car elles sont en rupture avec l'image d'une marque nationale, considérée comme de qualité inférieure. Une des grosses faiblesses des entreprises chinoises est la strategie de marque. Les entreprises chinoises ont du mal à développer leurs marques et voient en cela un intérêt limité et une rentabilité faible sur le court terme.



Olivier VEROT
Stratégie Chine

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