Un rapport récent a analysé les tendances des activations lancées en 2023 par 58 grandes maisons de luxe dans le monde entier, notamment Chanel, Dior, Balenciaga, Prada, etc., dans les secteurs clés de la mode et du haut de gamme, tels que le prêt-à-porter et la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, ainsi que les montres et les bijoux. Après la période de fermeture due à la pandémie de Covid, la réouverture de la Chine en début d'année 2023 a eu un impact significatif sur l'industrie, avec une augmentation notable du nombre d'activations retail.
En effet, le rapport note une augmentation de 45% du nombre total d'activations retail en 2023, incitant les marques de luxe à renforcer leur présence locale et à investir dans des expériences de vente au détail pour répondre aux attentes changeantes des clients. Cependant, cette tendance a ralenti au second semestre.
Les marques ont réagi en multipliant les projets exclusifs dédiés au marché chinois, en particulier dans le secteur des parfums et cosmétiques. Les lancements de produits en édition limitée ont été particulièrement populaires, représentant une part importante des activations dans les secteurs du prêt-à-porter et de la maroquinerie, des produits de beauté, ainsi que des montres et des bijoux. En ce qui concerne la vente au détail, les pop-ups ont été très appréciés, en particulier dans les secteurs du prêt-à-porter et de la maroquinerie, ainsi que dans le secteur de la beauté.
Une autre stratégie efficace a été la collaboration entre les sportifs et les maisons de couture. Les marques de luxe bénéficient du rayonnement mondial des athlètes, ce qui accroît la visibilité de la marque auprès d'un large public. Cette collaboration permet non seulement d'augmenter les ventes, mais aussi de favoriser un lien plus profond et significatif entre les produits et les consommateurs.
Les exemples récents de collaborations entre les deux mondes sont nombreux, notamment dans le cadre des Jeux olympiques de Paris 2024, où les maisons du groupe LVMH ont accéléré leurs collaborations avec des sportifs de renom. Les marques de luxe ont également capitalisé sur l'univers du ski en lançant des activations stratégiques dans les villes clés et en lançant des campagnes ciblées.
Une autre tendance importante concerne l'expansion des marques de luxe dans le secteur culinaire. De plus en plus de marques investissent dans des restaurants et des cafés pour offrir à leurs clients une expérience de marque holistique. Cette stratégie permet aux marques de renforcer leur identité en tant que marques de style de vie et de surfer sur la tendance croissante des dépenses consacrées à l'expérience. Des succès récents, tels que le Prada Café chez Harrods à Londres, démontrent l'engagement des clients envers ces initiatives.
Enfin, les marques de luxe diversifient également leur recherche de talents et d'influenceurs, en faisant appel à des célébrités et à des superstars pour des collaborations créatives. Cette stratégie vise à redéfinir l'histoire de la marque et à séduire un public plus contemporain. En ce qui concerne les influenceurs, les marques se tournent de plus en plus vers des profils d'un niveau intermédiaire pour leurs collaborations, ce qui permet d'améliorer l'engagement et les ventes.
En résumé, les activations dans le secteur du luxe en 2023 ont été marquées par une réouverture significative du marché chinois, une augmentation des collaborations avec des sportifs de renom, une expansion dans le secteur culinaire et une diversification des partenariats avec des influenceurs. Ces tendances reflètent l'évolution dynamique de l'industrie du luxe et l'adaptation des marques aux attentes changeantes des consommateurs.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire